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        1. 阿里影业能否从“喝汤”到“吃肉”

          创投圈
          2019
          02/27
          17:40
          第一财经
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          2 月 25 日,一部名为《绿皮书》的电影斩获第 91 届奥斯卡最佳影片、最佳剧本和最佳男配角三项大奖,并?#19968;?#26377;两项提名,分别是最佳男主角和最佳剪辑。

          该片的美国出品方参与者影片公司(Participant Media)和梦工厂影片公司(DreamWorks Picture),是斯皮尔伯格创立的安培林娱乐公司股东。2018 年 7 月,阿里影业决定参投,并将该影片推荐给华夏电影负责发行。

          " 我们跟安培林合作的重要方面是不断看研发项目,帮它规划在中国的策略。" 阿里影业总裁张蔚表示,他自己在安培林的董事会上,?#30475;?#24320;董事会,会不断地看正在研发制作以及出品的作品,帮助规划中国业务。

          由于拥有很多数据和资源,能够帮助内容更好地进行商业变现。阿里影业希望为国际电影人更好地建立一条通路,能够衔接到中国的观众。张蔚表示,希望通过做 " 小大正 "(小人物、大情怀、正能量)的内容,给观众带去更好的精神体验。

          阿里影业如?#26031;?#27880;内容建设在过去是不?#19978;?#35937;的。

          最初,阿里影业背靠阿里的资本优势和阿里大文娱构建的生态优势,以数据 + 生态为驱动,打造票务平台淘票票、宣发平台灯塔、衍生品授权和开发平台阿里鱼、影视金融娱乐平台娱乐宝等 " 水电煤 " 系统。前端产品如火如荼发展的同时,阿里影业在电影行业传统意义中更为核心的内容端没有太多兴趣。

          而传统电影公司及猫眼则将资本和精力主要投入在 " 吃肉 " 的制作、出品、发行上,对投资占比低、只能 " 喝汤 " 的联合出品和联合发行则兴趣不大。阿里影业的出手则截然相反,并不在乎主投主控,反而对 " 联合 " 兴趣更大,主要产出集中在有平台优势支撑的 " 联合发行 " 上,比如《红海行动》、《唐?#31169;?#25506;案 2》、《前任 3》、《芳华》等影片。

          2017 年 6 月举行的第 20 届上海电影节产业高峰论坛上曾发生一段小插曲。

          彼时还担任阿里大文娱集团董事长兼 CEO 的俞?#26639;#?#26500;建好了阿里影业的发展方向,强调要做电影产业的基础设施公司,要做产业?#27809;?#21644;内容的服务平台," 因此我们与从业者是服务的关系而非竞争的关系,这一点非常重要 "。

          在场的光线影业总裁王长田立马回应道:" ?#26639;?#20063;许哪一天会收回他今天说的话 "," 我觉得有一天也许我们还是会竞争的,因为这个行业其实很小,大家做着做着就做成一样的公司了 "。

          四个月后,阿里影业换帅,樊路远?#24433;?#20446;?#26639;#?#27492;后一年多,在樊路远的主导下,立志做 " 水煤电 " 的阿里影业进行了更加多元?#22836;?#23500;的市场探索,而王长田曾经的一番预测,如今正慢慢变为现实。

          去年 11 月,阿里影业推出 " 锦橙合制计划 ",宣布未?#27425;?#24180;将在贺岁档、春节档、暑期档和国庆档四大?#28783;?#20869;推出 20 部合制电影。该计划中,阿里影业将 " 以主投、主控或主宣发的身份,和制作团队合作,扶持青年?#20339;蕁?#32534;剧 "。

          该计划的推出并非心血来潮。过去几年?#28783;?#25276;中爆款影片已验证了阿里影业在战略和管理的有效性,计划进入下一阶段:从参投转为主投或主宣发,这一定位不仅提高了影片投资比例,也改变了此前承担主要发行的身份,与合制伙伴共同承担风险。

          目前," 锦橙合制计划 " 第一部电影——动画电影《小猪佩奇过大年》已经在 2019 年农历猪年大年初一上?#22330;?/p>

          在 " 锦橙合制计划 " ?#22836;?#38463;里影业加码上游优质内容的信号后,今年 1 月,阿里影业再度出手,先后战略投资亭东影业,与华谊兄弟达成 5 年战略合作及 7 亿元借款协议。

          当前,内容在阿里影业的三大核心板块(互联网宣发、内容制作、综合开发)中处于快速增长阶段。截至 2018 年 9 月 30 日的阿里影业半年财报显示,内容制作在半年内实现营业收入 3.10 亿元,同比增长 83.9%?#25442;?#32852;网宣发同比增长 19.2% 至 11.72 亿元;综合开发业务同比增长 55.7% 至 0.49 亿元。

          阿里影业在电影市场的 " 卡位 " 正在发生变化,从发行端的 " 联合 " 向内容端的 " 主导 " 迈出了一大步。

          据猫眼数据,《小猪佩奇过大年?#26041;?#33267;发稿前累计票?#30475;?1.23 亿。虽然年前,此片的宣传片《啥是佩奇》着实在网络上火了一把,但从票房和口碑上看,确实还有很大的提升?#21344;洹?/p>

          在庞大的电影市场,背靠大树的阿里影业要真正做到 " 吃肉 " 而不仅是 " 喝汤 ",还有待市场检验。

          来源:第一财经

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