• <em id="ozx86"></em>

      <em id="ozx86"><tr id="ozx86"></tr></em>

        1. 对不起 这么贵的《复联 4》我看不起

          创投圈
          2019
          04/13
          17:48
          钛媒体
          分享
          评论

          见面先问你有票吗?

          这是《复仇者联盟 4》昨天在中国引起的骚动。因为这一次出品方选择中国内地市场比美国本土提前 2 天上映,又打出 " 终结篇 " 的旗号,所以在中国的漫威迷中引发预售热潮,出现了一票难求的盛况。

          需求总是会刺激市场。影院为了增加收益,开始纷纷提价电影票。从三四线城市的 100 元票价到北上广等动辄 300 元以上的票价,《复联 4》可谓是创造了观影票价的?#24405;?#24405;。

          就这样还有很多人买不到票,直接滋生了黄牛和高价票,一些购票群里出现加价到五六百七八百都是很正常的现象,众人惊呼 " 连电影都看不起了!"

          380 万的想看让《复联 4》成为史上最受期待电影之一

          为什么《复联 4》能够卖到这么高的价格?这是我们分析这一问题的核心,需要从现实层面和需求层面来看带着这个问题。

          需求层面而言,《复联 4》可以说是影史上期待度最高的电影之一。

          这个从猫眼、淘票票想看人数就能直接反映出来。资料显示截止到今晚的 22:00 点,猫眼上的想看人数为 146.1 万,淘票票上的想看人数为 233.4 万人,合计达到 380 万的想看人次,?#23545;?#36229;过 2019 年春节档的影片。

          《复联 4》热度由此可见,漫威迷们如此期待背后更深层次的是这部影片的标志性意义。一是这部电影十年四部曲的的 " 终结篇 ",二是这是已逝 " 漫威之父 " 斯坦 · 李客串的最后一部漫威电影,成为漫威迷怀念他的寄托,加上 IMAX 超爽观影,这部电影太容易引起漫威迷的期待了。

          现实层面来说《复联 4》具备高票价的基础。一个是这部电影选择 24 日凌晨上映,一般凌晨后工作人员都需要?#24433;啵?#26356;何况这部电影长达 182 分钟 IMAX 版本,可以说是三重高票价的因素叠加。

          涨价 50-60% 是合理的,但是没想到竟翻了好几翻,高得有些令人瞠目结舌。

          最先被吐槽的是万达影城,凭借 IMAX 影院的独特优势,万达影城推出票价高达 300 元的 " ?#23454;?#24231; ",每家影城还仅有 50 席,这引来了不少议论声,甚至被网友批为 " 官方黄牛 ",随后该微博被删除。

          今天开启预售的时候,漫威迷们才真正傻眼了,普通的 IMAX 也介于 100-300 之间,创造了中国观影史上的票价?#24405;?#24405;。

          截至目前《复联 4》内地预售首日票房已破亿(还有些影院没开票)。映前 11 天 2 小时,《复联 4》创造中国影史预售最快破亿纪录。

          影院惨淡经营,高价割韭?#22235;?#25327;救吗?

          《复联 4》的高票价本质上是影院?#27809;?#21344;便宜赚钱,借着《复联 4》预售一票难求的行情故意抬高票价,本质上是一种割韭菜的行为。

          这一?#32531;?#26149;节档高票价有诸多类似的地方。

          2019 年春节档饱受诟病的一点,或者说观影人次大幅下降的重要原因就是高票价。根据猫眼研究院的数据,2019 年大年初一的平均票价为 45.1 元,而 2018 年是 39.1 元,平均票价提价 6 元。

          影院涨价的逻辑是:反正一票难求,即使再贵?#19981;?#26377;人买单的。道理虽然没有错,影院也能挣到短时间的块钱,但是对产业链的伤害却是长久的,无形中提高了观影的门槛,过?#35828;?#22823;量观影边?#31561;?#32676;。

          影院为什么在不顾产业链生态的情况?#24405;?#20110;割韭菜?

          因为没办法,电影院太不挣钱了,再不提高票价日子都没法过了。文娱商业观察此前解析了横店影视 2018 年的年报,发现一个惊人的结果?#22909;?#21334;一张票,横店影视亏 6 毛钱。也就是说现有的票价体系下,横店影视卖票收入连成本都收不回来。

          这不是个例,而是行业普遍的情况:影院都生存艰?#36873;?/p>

          昨晚金逸影视发布 2018 年年报,数据显示在影院保持高速增长的情况下,2018 年电影院票房为 27.73 亿元,?#32536;?#20110; 2017 年的 28.19 亿,电影院的放映收入为 15.89 亿元,同样?#32536;?#20110; 2017 年的 15.89 亿元。

          更加可怕的是单银幕产出的走低。2018 年金逸影视的单银幕产出 131.00 万元,相比于 2017 年的 164.94 万下降了超过 20%,影院的毛利率同样开始大幅度走低。如果不是影院发?#23567;?#21334;品收入、映前广告等高毛利板块支撑?#29275;?#21253;括万达在内的影院都开始面临着?#29616;?#30340;生存问题。

          困难之?#26102;?#26159;加速整?#29616;?#26426;会。

          2017 年以来开始出现大量的影院整合?#24405;?#21338;纳并进万达、大地收购嘉禾、星美惊现倒闭潮等,行业开始逐渐走向规模化时代。

          院线整合和收入的多元化有助于影院提升收益能力,是往正确的方向在努力,但《复联 4》高价割韭菜的行为,是?#36710;?#32780;驰,很容易打击观众的观影信心。

          来源:钛媒体

          THE END
          广告、内容合作请点击这里 寻求合作
          免责声明:本文系转载,版权归原作者所有;旨在传递信息,不代表砍柴网的观点?#22303;?#22330;。

          相关热点

          相关推荐

          1
          3
          湖北11选五 澳洲幸运5出号规律 内蒙古时时彩开奖走势图贴吧 彩经网缩水过滤工具 双色球投注技巧及经验 香港曾道人六肖中特 山东老11选5开奖直播 双色球坐标连走势图 湖北快3开奖时间表 pk彩票论坛 台湾五分彩都是骗局吗 E尊国际娱乐城赌博网 山东十一选五开奖结果我 淘宝双色球基本走势图 快乐双彩开奖结果196期 北京赛车龙虎软件